一：中國的醫(yī)美市場規(guī)模概況

       中國醫(yī)美行業(yè)規(guī)模多大呢？根據(jù)更美白皮書顯示，2019年，中國純醫(yī)美市場規(guī)模高達2560億元，近幾年市場增速均在30%以上，中國醫(yī)美療程消費量達到2500萬例。

       與大部分的[敏感詞]不同，中國的醫(yī)美服務消費群體年齡更小，年齡在25歲以下的占據(jù)絕大多數(shù)，這就會形成一種消費習慣，她們會更注重自身的變美以及保養(yǎng)。由于年紀小就會產(chǎn)生更長的醫(yī)美消費周期。現(xiàn)在網(wǎng)絡直播火了“網(wǎng)紅”，也火了“顏值經(jīng)濟”。從初的“手術(shù)刀+繃帶”，到如今的“一針變美”，醫(yī)療美容整形技術(shù)越來越便捷高效，喚醒了大眾的“愛美之心”，市場正以30%年增速在擴大。

       那么，經(jīng)歷了幾年的資本積累和野蠻生長，醫(yī)療美容整形行業(yè)現(xiàn)狀如何？未來到底有多美？

       其中，醫(yī)美發(fā)達城市前十位分別是，北京、上海、廣州、成都、武漢、重慶、杭州、深圳、南京和西安。上海成功超越廣州成為中國第二大醫(yī)美城市。

       值得注意的是，2019年，中國新一線城市的醫(yī)美市場規(guī)模占比達到了35%，超過了一線城市的32%，而在去年這一數(shù)字為28%。可以了解到，新一線城市整體醫(yī)美行業(yè)獲得了更快速的市場發(fā)展。

       隨著行業(yè)的不斷發(fā)展到，2021年中國有望成為全球[敏感詞]的醫(yī)美服務市場。

       通過線上醫(yī)美服務平臺，用戶可以發(fā)現(xiàn)、評估并預約線下醫(yī)美服務。根據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計醫(yī)美服務供應商通過線上的醫(yī)美平臺獲客支出占據(jù)所有線上的獲客支出在不斷地增加，2018年達到了7.0%，預計2023年將達到25.6%。由此可見后期在獲客方面，平臺獲客將是一個亮點。

       醫(yī)美行業(yè)的潛力巨大，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動終端的醫(yī)美方式將會是一種新的趨勢。都說醫(yī)美行業(yè)的水深，獲利大，并不否認這種說法，這個行業(yè)離錢更近，在你擁有過硬技術(shù)以及客源時，是可以賺取更多地財富。醫(yī)美在中國是不斷發(fā)展的，行業(yè)有前景，你有技術(shù)，缺的就是客源，就看各大機構(gòu)運營團隊如何將精準的客戶帶給醫(yī)院，打破傳統(tǒng)渠道。

       巨大的需求催生了萬億級的市場。數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國醫(yī)美行業(yè)創(chuàng)造了千億元的市場規(guī)模。近五年，醫(yī)美行業(yè)的年復合增長率一直維持在30%以上的水平。與韓國、日本、美國等醫(yī)美市場較為成熟的[敏感詞]相比，中國市場擁有龐大的人口基數(shù)，加上逐漸成熟的消費群體，以及提前消費、分期消費等營銷模式，人們對中國醫(yī)美行業(yè)的爆發(fā)增長充滿期待。據(jù)微整形中國美容整形協(xié)會預測，到2019年醫(yī)美行業(yè)規(guī)模將突破一萬億元。

二：2020年醫(yī)美市場好做嗎？

       “如是在前幾年，你投200萬元開個1000平方米的整形店，基本上一年能回本。”一位多年從業(yè)者透露。

       在國內(nèi)，醫(yī)美行業(yè)的營銷大戰(zhàn)已經(jīng)到了白熱化的程度。走出家門，從戶外廣告牌，到公交站臺，到出租車頂燈，再到小區(qū)電梯內(nèi)，整形廣告幾乎無處不在。

       近兩年，玻尿酸價格一路下滑，從6000元跌至1000元，越來越平民化。醫(yī)美行業(yè)高度依賴營銷，“廣告戰(zhàn)”、“價格戰(zhàn)”直接導致 “高毛利、低凈利”困局。 “現(xiàn)在不一樣了，一不小心就賠錢。”

       業(yè)內(nèi)人士透露，醫(yī)美行業(yè)平均“獲客”成本約為3000元/人。在渠道醫(yī)院，營銷抽成高達50%至70%；普通醫(yī)院的銷售成本占30%，手術(shù)耗材及運營成本各占10%，醫(yī)生分成及診所利潤僅占5%。

       網(wǎng)絡營銷亦是如此。網(wǎng)絡競價、美容院分成和咨詢師成本極高。其中廣告費、美容院分成占50%至60%，醫(yī)生、咨詢師費占10%至20%，再減去20%的基礎(chǔ)生產(chǎn)成本，平均利潤率僅剩10%左右。